美国家居工作服和运动服的市场需求分析2007/12/09

家居工作服受欢迎,据研究公司IDC进行的研究显示，美国现有超过3,400万个家庭设有家居办公室，当中2,500个家庭在这些办公室从事全职或兼职工作，这些在家办公人士包括遥距上班族、分包商及自雇人士，亦有超时工作的雇员。

　　与在公司上班的职员相比，在家工作人士可自由选择所穿衣服，不需穿着度身订造的西装、领带和丝袜，改而穿上整齐的运动服、舒适的单件服装和时尚便服，既大方得体，又舒适自在，亦能表现个性。

　　纽约潮流和颜色预测及分析服务公司Doneger CreativeServices创作总监DavidWolfe表示，瑜珈服大受欢迎，不单是由于人们认为练习瑜珈可追上潮流，也因为穿上这种服装在家工作十分合适，比起穿着陈旧的运动衫、T恤和牛仔裤更精神焕发，而且有点穿着制服的感觉，令人既觉得体，又感舒服。
　　 在家工作的潮流方兴未艾，服装品牌及零售商仍未掌握这种趋势。L.H. Color顾问公司代表及美国ColorMarketingGroup策略发展副总裁LeslieHarrington表示，这个市场才刚起步，消费者需求仍未清楚。虽然现时并未有太多业者争取这类消费者，但她预期未来的情况将有所改变。

　　无论在家工作人士选择哪种购物模式，他们都为服装业带来源源商机。据IDC表示，全职在家工作者人数越来越多，自1999年开始，作为主要收入来源的家居办公室数目每年增加2%，增幅虽小但保持稳定。IDC副总裁RaymondBoggs说，这种趋势在美国全国各地出现，不论城市或郊区均无例外。

　　LeslieHarrington还认为，在家工作的人数众多，他们需要一些不同的服装。在家工作人士毋须遵守企业非明文规定的衣着颜色守则，如海军蓝、黑、灰加一点红色作点缀等。

　　Harrington相信，在家工作人士在困难时刻没有其他同僚帮助，因此需要特别的支持，令自己感到安心及舒服。在服装上，淡蓝、青绿及粉红色能够达到这种效果。越来越多家居工作服采用清新及充满活力的颜色，而中性色调亦渐受重视，因为这些颜色适合不同场合穿着。

正式服装仍有需求

　　虽然在家工作人士大部分时间可根据自己的喜好选择衣服，但他们仍需与客户及雇主进行正式会议。

　　DavidWolfe说，一些商店表示，在家工作人士对较传统衣服的需求开始增加，因为这些人有时仍需与其他人见面。在这种情况下，他们需要穿得比每天上班更为庄重，从而给人一种专业的印象，令雇主相信他们工作认真。

　　换言之，虽然在家工作人士减少购买上班服，但他们会购买更多优质传统行政服，以便在开会时穿着。但服装及零售业尚未掌握这种工作模式的转变。以往，上班服业者牵着顾客走，但今天，顾客需求正影响这个市场的发展，业者必须因应市场需求而作出转变。

运动服大有可为

　　高级服装零售商Paul Stuart品牌经理JackFreedman表示，该公司明白在家办公的人数越来越多，所以，该公司不断留意市场及人们生活方式的转变，这些转变对他们的生意影响好坏参半。

　　Freedman认为，在家工作人士比在公司上班的职员穿得较为随便，而且较喜欢挑选一些休闲运动服。虽然这个趋势对正式行政服装业务造成不利影响，但他们相信在家办公者亦会喜欢服装亮丽得体。这些人士在家工作时，服装越得体，越感到自豪。他同时指出，大公司已不接受员工在办公室穿着便服，市场上有多种潮流同时存在，有些甚至互相抗衡